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X-RAY

Un poderoso punto de partida para saber la situación y status de una marca.

Es una metodología cualitativa que realiza un escaneo integral de la marca y que además de proveer un diagnostico general del mercado, visualiza oportunidades, barreras y amenazas. Se complementa de una evaluación cuantitativa que ofrece una fotografía de las variables de marca más relevantes y de su competencia con normas para los indicadores principales.

Analiza todos los componentes de la marca, portafolio, producto/servicio, comunicación, diseño de empaque, promociones, lugar de compra, promesa, beneficios, todo vs la competencia, con el fin de detectar factores de mejora, elementos de comunicación y oportunidades de crecimiento.

Es ideal para marcas discretas o nuevas; categorías poco conocidas, marcas con baja actividad en marketing o con poca información; sub marcas que desean desarrollar su propia personalidad dentro del portafolio de la marca madre; para explorar productos o marcas admiradas o que representan un desafío, etc.

La exploración se realiza en el contexto de las macro- categorías a las que pertenece la marca, con el fin de detectar oportunidades más allá de las que fácilmente vislumbra su propia categoría.

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