ANÁLISIS DE MARCA

Análisis de Marca

BRAND GENOMA

 
Tracking de salud y fortaleza de marca.

Este estudio permite monitorear de forma holística el desempeño de una marca, entender cómo las actividades de marketing la impactan y como conseguir crecimiento y fuerza frente a sus consumidores y su competencia.

Esta metodología propietaria de Nodo integra herramientas cualitativas y cuantitativas que le permite evaluar y diagnosticar a las marcas en 3 dimensionesPropósito, Diferencia y Notoriedad.

Cuenta con un módulo fijo y 4 más que entran y salen del estudio por periodos de tiempo, de acuerdo con las necesidades y actividades de la marca, para profundizar en precios y elasticidad, publicidad, medios, promociones, imagen de marca y punto de venta.

Puede ser por olas o continuo y cuenta con norma para productos y servicios en sus principales variables e indicadores.

 

Evaluación de Marca

X-RAY

 
Un poderoso punto de partida para saber la situación y status de una marca.

Es una metodología cualitativa que realiza un escaneo integral de la marca y que además de proveer un diagnostico general del mercado, visualiza oportunidades, barreras y amenazas. Se complementa de una evaluación cuantitativa que ofrece una fotografía de las variables de marca más relevantes y de su competencia con normas para los indicadores principales.

Analiza todos los componentes de la marca, portafolio, producto/servicio, comunicación, diseño de empaque, promociones, lugar de compra, promesa, beneficios, todo vs la competencia, con el fin de detectar factores de mejora, elementos de comunicación y oportunidades de crecimiento.

Es ideal para marcas discretas o nuevas; categorías poco conocidas, marcas con baja actividad en marketing o con poca información; sub marcas que desean desarrollar su propia personalidad dentro del portafolio de la marca madre; para explorar productos o marcas admiradas o que representan un desafío, etc.

La exploración se realiza en el contexto de las macro- categorías a las que pertenece la marca, con el fin de detectar oportunidades más allá de las que fácilmente vislumbra su propia categoría.

 

POSICIONAMIENTO DE MARCA

 
Posicionamiento de Marca

UNIQUENESS

 
Es una metodología que diagnostica el posicionamiento actual de una marca y sus oportunidades para desarrollar una posición única, ideal, superior en su contexto competitivo.

Su objetivo es identificar el posicionamiento que tiene la marca en la mente y el corazón de su público y los espacios posibles a ocupar si se está en búsqueda de nuevas oportunidades.

Permite detectar el propósito de la marca, la huella que ha dejado y las necesidades que resuelve: así como descubrir nuevos territorios que ofrezcan un propósito más poderoso e innovador.

Permite observar posicionamientos interesantes de otras marcas que compiten por los mismos espacios, para lograr aprendizajes que enriquezcan el propósito de la marca objeto de estudio.

Es igualmente poderosa en identificar nuevos territorios emocionales, comerciales, sociales, de consumo o funcionales. Se compone de una porción cualitativa y/o antropológica y de una validación cuantitativa que posee normas para sus indicadores principales.

 





×




CONTÁCTANOS